蒂芙尼(Tiffany)推出改造后的紐約旗艦店

2023-04-27 09:28?來(lái)源 溫州視線

溫州網(wǎng)訊，2023年4月26日，蒂芙尼(Tiffany&Co.)揭開(kāi)了其新裝修的紐約旗艦店的面紗，這是其所有者、全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH精心策劃的廣泛品牌重塑的核心。

“神奇女俠”電影女演員蓋爾·加朵主持了蒂芙尼的剪彩儀式，蒂芙??尼首席執(zhí)行??官安東尼·萊德魯和品牌產(chǎn)品與傳播執(zhí)行副總裁亞歷山大·阿諾特——LMVH董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官伯納德·阿諾特的五個(gè)孩子之一——在旁邊主持了剪彩儀式。

在東57街和第五大道拐角處的商店人行道上，高管們剪斷了品牌商標(biāo)知更鳥(niǎo)蛋藍(lán)色的絲帶，引發(fā)了人群的掌聲。

在蒂芙尼被歐洲最有價(jià)值的公司LVMH收購(gòu)之前，這座建于1940年代初并錨定曼哈頓中城著名房地產(chǎn)的歷史建筑進(jìn)行了近四年的大修。

Ledru說(shuō)，在2019年關(guān)閉進(jìn)行翻新之前，這家商店占蒂芙尼全球銷(xiāo)售額的10%，并且無(wú)論是在銷(xiāo)售額還是作為樹(shù)立形象的手段方面，它都可能仍然是該品牌最重要的零售店。

“這不是旗艦，而是地標(biāo)——一個(gè)已經(jīng)存在83年的地標(biāo)，它是世紀(jì)的翻新，”萊德魯在儀式結(jié)束后告訴記者，他在10樓的玻璃頂層公寓俯瞰中環(huán)公園。

LVMH沒(méi)有透露裝修成本，但高管們表示，這是該集團(tuán)迄今為止最大的零售投資——超過(guò)了Dior去年在巴黎開(kāi)設(shè)的AvenueMontaigne旗艦店。

蒂芙尼在第五大道的前哨站是其品牌復(fù)興的關(guān)鍵，它取決于向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移并超越對(duì)訂婚戒指的傳統(tǒng)關(guān)注。

亞歷山大·阿爾諾(AlexandreArnault)率先發(fā)起了該品牌的初始重置活動(dòng)，由碧昂斯(Beyonce)和杰伊(Jay-Z)主演——佩戴著著名的蒂芙尼(Tiffany)黃色鉆石。

在產(chǎn)品方面，該品牌最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品線包括T形珠寶、厚實(shí)的HardWear系列和最近推出的橢圓形Lock手鏈。

Ledru說(shuō)，現(xiàn)在的首要任務(wù)是改造該品牌的零售網(wǎng)絡(luò)，這對(duì)于蒂芙尼縮小與世界最大珠寶品牌卡地亞之間的差距至關(guān)重要，卡地亞屬于歷峰集團(tuán)。

此次投資之際，包括LVMH旗下的明星時(shí)尚品牌路易威登和迪奧在內(nèi)的歐洲品牌都記錄了來(lái)自美國(guó)人的強(qiáng)勁需求，這種需求已持續(xù)數(shù)月，但開(kāi)始出現(xiàn)緩和跡象。

LVMH去年在美國(guó)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了15%，美國(guó)市場(chǎng)占總收入的27%，原因是購(gòu)物者對(duì)價(jià)格上漲和市場(chǎng)動(dòng)蕩不以為然。

LVMH官員表示，他們優(yōu)先發(fā)展蒂芙尼的銷(xiāo)售額，而利潤(rùn)率增長(zhǎng)可能會(huì)在稍后階段開(kāi)始，這反映了其意大利珠寶品牌寶格麗(Bulgari)的戰(zhàn)略。

根據(jù)匯豐銀行的數(shù)據(jù)，蒂芙尼的銷(xiāo)售額在2022年達(dá)到51億歐元（56.3億美元），預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到74億美元。

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編輯： yujeu