故宮回應(yīng)嫡庶之爭

2019-01-09 15:03?出處 新京報

　　故宮回應(yīng)嫡庶之爭：故宮下屬兩家文創(chuàng)品牌推出故宮口紅，到底哪家才是正宗？網(wǎng)友稱為故宮口紅“嫡庶之爭”。對此，故宮博物院相關(guān)負責人回應(yīng)稱，兩家企業(yè)都有授權(quán)，不是惡意競爭的關(guān)系。

　　2018年12月9日，賬號主體為故宮博物院的故宮博物院文化創(chuàng)意館在微信公眾號推出六款故宮主題口紅；故宮淘寶隨后發(fā)布“否認”微博稱：“目前市面上所見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計，來自故宮淘寶的原創(chuàng)彩妝，我們周二見。”

　　2018年12月11日，故宮淘寶宣布將發(fā)售涵蓋眼影、高光、口紅和腮紅在內(nèi)的8款彩妝產(chǎn)品。

　　故宮兩個文創(chuàng)部門內(nèi)部是否存在競爭？

　　“內(nèi)部會有競爭，但并不像外界想的那種惡意競爭的關(guān)系。故宮博物院是允許兩個機構(gòu)做同類授權(quán)，這是沒有問題的。只是比如說你家出來新東西，有很多消費者來找我買，我肯定要發(fā)一個聲明，說明這個產(chǎn)品不是我們家出的產(chǎn)品，就是這樣一個情況。”昨日，在香港貿(mào)發(fā)局主辦的第17屆香港國際授權(quán)展以及第8屆亞洲授權(quán)業(yè)會議上，上述故宮博物院相關(guān)負責人接受包括新京報在內(nèi)的媒體采訪時作了回應(yīng)，該負責人還表示：“對于同類文創(chuàng)產(chǎn)品的推出，故宮博物院并未對幾個文創(chuàng)部門做出相關(guān)的規(guī)定和要求，也希望可以盡快出臺相關(guān)的規(guī)定和標準。”

　　即使拋開競爭關(guān)系，毋庸置疑，兩個文創(chuàng)部門都看到了故宮IP背后巨大的商業(yè)化價值。據(jù)悉，如今故宮文創(chuàng)年收入已超10億元，到2018年12月，故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)共計11936種，成為國內(nèi)文博界文創(chuàng)第一品牌。

　　具體來看，故宮IP的加持為故宮淘寶與故宮文創(chuàng)兩家的彩妝產(chǎn)品都帶來了驚人的銷量，兩家預(yù)售的產(chǎn)品多款甫一上線即售罄。去年雙12開售兩分鐘后，故宮淘寶的三款彩妝已經(jīng)售完；故宮文創(chuàng)的系列口紅據(jù)悉發(fā)布當晚的預(yù)訂數(shù)量已超過1000支。

　　“目前故宮淘寶2018年的收入還未統(tǒng)計出來，不過2018年故宮淘寶的線上收入較2017年提升了百分之二三十的樣子。”該負責人說。

　　另據(jù)故宮博物院相關(guān)人士此前接受新京報采訪時的表述，2017年故宮文創(chuàng)部線下收入近1億元，線上淘寶網(wǎng)店收入近5000萬，2017年文創(chuàng)產(chǎn)品總銷售收入為1億4千萬元左右。

　　故宮IP背后巨大的商業(yè)化價值也是內(nèi)地授權(quán)業(yè)發(fā)展的一個縮影。

　　“全球授權(quán)業(yè)業(yè)務(wù)持續(xù)快速增長。2017年，單是亞洲的授權(quán)產(chǎn)品銷售額按年升5.8%至316億美元，占全球總量的11.6%；而內(nèi)地的增長速度更是全球之冠，按年升10.3%，成為授權(quán)業(yè)發(fā)展的重要引擎。”香港貿(mào)發(fā)局總裁方舜文表示。

　　除了“嫡庶之爭”，近期，故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝全線停產(chǎn)引發(fā)熱議。

　　1月5日晚間，故宮淘寶官方微博發(fā)文，表示故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝全線停產(chǎn)，因“從外觀到內(nèi)質(zhì)仍有很多進步空間”，“已預(yù)售出的訂單會在年后春季陸續(xù)發(fā)貨（會略有富余數(shù)量上架），請勿擔心”，并表示將不斷完善產(chǎn)品。

　　在宣布停產(chǎn)的微博下，故宮淘寶就停產(chǎn)原因給出了更具體的解釋：“口紅外觀反饋不夠高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進步空間。眼影珠光顆粒不夠精細，部分顏色有飛粉現(xiàn)象。腮紅粉色挑人，橙色尚可。點翠藍色實用度欠佳。”

　　“故宮淘寶宣布原創(chuàng)彩妝全線停產(chǎn)，并不是說我們的產(chǎn)品質(zhì)量有問題，只是第一批的部分消費者拿到貨之后，覺得殼子比較輕等。可能包裝的材質(zhì)上會更變一下，里面的材質(zhì)是一點問題都沒有。我們是秉著對消費者負責的態(tài)度，會重新做更好的產(chǎn)品給消費者。在進行相關(guān)改進之后，故宮淘寶原創(chuàng)彩妝未來會繼續(xù)上線。”上述故宮博物院相關(guān)負責人還表示，故宮淘寶原創(chuàng)彩妝不會更換供應(yīng)商。

　　對于故宮淘寶在彩妝上的嘗試，該負責人表示，故宮用了兩年時間推出彩妝產(chǎn)品。“大家一直都在呼吁故宮推出彩妝產(chǎn)品，但化妝品很難做，不是一個廠家或者公司就能把產(chǎn)品做起來。其實，我們更擅長做實用類的文創(chuàng)產(chǎn)品，所以故宮用了兩年時間才推出彩妝產(chǎn)品。”

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作者：記者 侯潤芳